En un clima de efervescencia futbolera que ya empieza a sentirse en cada rincón del país, Coca-Cola Argentina presentó su nueva apuesta estratégica de cara a la próxima Copa del Mundo: “La Selección Coca-Cola”. Bajo el lema “Defendamos lo que es nuestro, dentro y fuera de la cancha”, la campaña busca interpelar la identidad y el orgullo colectivo de un pueblo que todavía celebra la gloria máxima.
El eje central de este lanzamiento es la pieza audiovisual titulada “Conferencia”, protagonizada por el DT campeón del mundo, Lionel Scaloni. El film, dirigido por Andy Fogwill y desarrollado por la agencia Grey Argentina, juega con la expectativa nacional. En una recreación de rueda de prensa junto al periodista Germán Paoloski, Scaloni lanza una frase que hiela la sangre de los presentes: “No vamos a ir a ganarla”. Tras un silencio sepulcral, el entrenador remata con la convicción que lo caracteriza: “Vamos a ir a defenderla”.
Identidad y despliegue federal
La campaña no se queda solo en la pantalla. María Victoria Castagnino, Directora de Marketing de la firma, destacó que la idea busca reflejar la “montaña rusa emocional” de los hinchas y acompañarlos en cada rincón del territorio. El plan integral incluye:
- Activaciones federales: presencia en miles de puntos de venta en todo el país.
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Ediciones coleccionables: lanzamiento de productos exclusivos para los fanáticos.
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Promociones mundiales: la posibilidad real de viajar a la Copa Mundial de la FIFA 2026.
Apuesta productiva en suelo argentino
Más allá del impacto creativo, la iniciativa se respalda en una estructura sólida. El Sistema Coca-Cola Argentina ratificó un plan de inversión que supera los USD 1.400 millones hasta 2028. Según Leonardo García, Gerente General para Argentina y Uruguay, este movimiento consolida una presencia de más de ocho décadas produciendo localmente.
Con una red que alcanza a 260.000 clientes y genera más de 150.000 empleos directos e indirectos, la marca busca que el impacto de la campaña llegue a las economías regionales. En un contexto donde el fútbol es el gran refugio emocional, la propuesta es clara: la defensa del título mundial se juega también en los bares, los hogares y las calles de todo el país
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