En un ecosistema digital saturado, donde la urgencia por el like parece dictar las reglas del juego, surge una voz que invita a frenar la pelota. Leandro Curcio, autor del libro Nadie compra silencios, analiza en diálogo con El Destape el complejo escenario que atraviesan emprendedores y empresas frente a lo que define como una verdadera "epidemia de contenido".
Para Curcio, el diagnóstico es claro: hoy el obstáculo no es llegar a la gente, sino lograr que ese encuentro tenga sentido. "El problema hoy no es la falta de visibilidad, es la falta de identidad", asegura en diálogo exclusivo. Según el autor, vivimos en una cultura donde "todo es tendencia, todo es inmediato, todo es copia", un círculo vicioso que empuja a las marcas a una carrera frenética por la atención que, paradójicamente, suele terminar en la intrascendencia.
La trampa del algoritmo y el miedo a desaparecer
El libro funciona como una respuesta directa a la obligación moderna de "publicar por publicar". Curcio advierte que muchas marcas caen en la trampa de creer que el silencio es el fin, cuando el verdadero peligro es otro. "Lo que realmente las hace desaparecer no es el silencio: es la irrelevancia", explica, y añade que la falta de un mensaje propio convierte a cualquier proyecto en parte "del montón".
Frente a la tiranía del algoritmo, el autor plantea una postura incómoda pero necesaria: no hace falta estar en todas las tendencias ni hablar todos los días. Su propuesta se centra en la construcción de una voz sólida. Para Curcio, quien carece de esa base termina cediendo ante la presión del mercado: "Quien no tiene identidad, se adapta. Cambia su imagen. Baja precios. Publica cualquier cosa solo para mantenerse visible".
Emprender en Argentina: resiliencia vs. saturación
El análisis de Curcio no ignora el contexto local. El autor reconoce que, si bien el acceso digital permite lanzar una marca desde cualquier lugar, esa misma facilidad genera una saturación que pocos saben sostener. "Emprender hoy no es difícil por falta de herramientas. Es difícil por falta de enfoque, disciplina y construcción de marca a largo plazo", sostiene.
En el caso de Argentina, la mirada es doble. Por un lado, están los desafíos estructurales conocidos por todos: inestabilidad, reglas de juego cambiantes y presión impositiva. Sin embargo, Curcio destaca la resiliencia del emprendedor nacional, ese músculo entrenado para "adaptarse rápido, resolver y sobrevivir". El desafío global, en cambio, es la distracción: el exceso de estímulos que hace que muchos cambien de proyecto cada dos meses.
Lecciones de los gigantes
La experiencia de Curcio también se nutre de su trabajo en Gigantes Millonarios, donde junto a la periodista Luna Agüero entrevistó a empresarios exitosos. La conclusión de esos encuentros reforzó la tesis de su libro: la clave es la visión de largo plazo. Ninguno de esos referentes construyó su imperio pensando en los próximos seis meses; todos miraban décadas hacia adelante.
Finalmente, Curcio utiliza una analogía potente para separar la paja del trigo en el mundo del marketing: "El alcance es como un megáfono". Podés llegar a miles de personas, pero si el mensaje no es claro o no tiene un propósito detrás, el grito será tan ruidoso como pasajero. En un mundo que no para de hablar, quizás la estrategia más revolucionaria sea aprender a gestionar el silencio y priorizar la autoridad por sobre la viralidad efímera.
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