Durante el verano, miles de turistas de todo el país se acercan a conocer los imponentes paisajes de La Rioja, que destacan por sus altas formaciones rocosas y sus senderos de tierra roja. Sin embargo, la llegada de los visitantes es también la excusa ideal para promocionar los exquisitos productos regionales que, gracias a la implementación de la Marca La Rioja por parte del Gobierno provincial, han sido puestos en valor.
La marca provincia fue impulsada por el gobernador Ricardo Quintela y aprobada por la Legislatura provincial en diciembre pasado, con el objetivo de ofrecer un marco legal e institucional a la identidad de la provincia, promoviendo sus productos, servicios y bienes tanto a nivel nacional como internacional. El proyecto de ley fue elaborado en conjunto con un equipo comunicacional, que trabajó en la estética y el manual de uso de la marca. Esto incluye detalles sobre su implementación y el acceso tanto del sector público como privado, y la creación de un comité donde ambos sectores podrán hacer sus aportes para el uso estratégico de la marca.
El propósito de la ley es que esta marca provincia represente los valores, historia, cultura y belleza natural de La Rioja, con miras a incrementar la competitividad de sus productos regionales, agregándoles valor. "Esta marca no solo representa nuestra oferta turística, sino también la riqueza de nuestros productos locales, como el aceite de oliva, el vino y otros bienes", remarcó la diputada provincial Lourdes Ortiz tras aprobarse el proyecto.
Según indicó la legisladora, la marca va a distinguir a los bienes y servicios producidos en la provincia mediante etiquetados y estrategias comerciales, destacándolos como originarios de la región, proporcionándoles así un valor agregado. Además, Marca La Rioja permitirá fortalecer la industria turística y fomentar la inversión en el sector privado.
El proyecto de ley aprobado contempla la creación de un registro para la Marca La Rioja, que permitirá regular su uso y asegurar que su aplicación sea correcta, estableciendo sanciones para quienes la utilicen indebidamente. Asimismo, definió que la Secretaría de Comunicación y Planificación Pública sea la autoridad de aplicación de la ley, encargada de gestionar la estrategia y administración de la marca.
A través de esta iniciativa, el Gobierno provincial busca no solo reforzar la identidad de La Rioja, sino también colocarla en el mapa global como un referente de calidad, autenticidad y diversidad. Con este objetivo en la mira, la ley aprobada promete ser un motor clave para el desarrollo económico, cultural y social de la provincia.
Qué productos regionales probar al visitar La Rioja
El clima seco y el sol intenso de la tarde riojana, permiten que sus tierras sean excelentes productoras de aceitunas, dátiles, pasas de uva, membrillo y nueces. También destacan el vino torrontés, realizado con uva blanca, y sus refinados aceites de oliva.
Algunos emprendimientos locales abren sus puertas a los turistas, y los invitan a conocer el proceso de realización de sus productos, como es el caso de la bodega Valle de La Puerta. Ubicada en Famatina, produce más de 2 millones de litros de vino por año en sus 150 hectáreas de viñedos. Además, cuenta con más de 700 hectáreas de olivares, que le permite cosechar unos 15 millones de kilogramos de aceitunas, con los que se preparan 1.400 toneladas de aceite de oliva por año. Tanto la finca como la bodega se abren al público de lunes a sábado, con reserva previa, y cuenta con un local de ventas para que los turistas puedan llevarse un exquisito souvenir riojano.
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